По Вашему заказу оформим любую печатную и рекламную продукцию уникальным дизайном, сделаем, чтобы это было креативно .

Наверное, каждый когда либо слышал такое слово, как «креатив». Но все ли знают его значение? Множество российских дизайн-студий и рекламных агентств заявляют с гордостью, что их работы «креативны». Рекламодатели употребляют это слово, когда ждут от исполнителей.. А черт его знает, чего они ждут. Наверное, каких либо великий свершений, чего-то грандиозного, великолепного, от чего «захватывает дух». И все, почему-то уверены, что этот самый «креатив» — показатель качества рекламы.

По большей части, это слово применяют относительно невообразимо абстрактных работ, неподвластных пониманию простого смертного. Создается впечатление, что «креатив» означает «неведомое нечто». А кому-то может показаться, что рекламисты прикрывают им свою безграмотность. В юмористической статье «Креатив — оно» описаны некоторые достаточно яркие примеры, это подтверждающие.

На сайте одного российского рекламного агентства было дано определение слову «креатив», в котором говорилось о некой «юзюминке в рекламе». Дабы не поддаться подобному заблуждению, давайте разберемся с некоторыми терминами:

Креатив (от английского create — творить) — творческая составляющая рекламной деятельности.Креатив — это часть работы над созданием рекламы, которая подразумевает какое либо творчество.

Споров о том, какую долю в процессе создания рекламы должно занимать творчество достаточно много. Практически любой креативный работник считает, что его труд самый основной, однако так совсем не считают психологи и социологи рекламы. С одной стороны, творческая реклама лучше запоминается, с другой — запоминаться должна не сама реклама, а рекламируемый продукт. Иначе она не выполняют свою основную функцию. Важно, чтобы творчество не затмило собой рекламное сообщение, а подчеркнуло его.

Наверняка можно сказать только то, что креативная составляющая не должна идти в разрез со здравым смыслом и психологией. «Творить» необходимо в узких рамках, определенных рекламной стратегией. И всегда думать о возможных ассоциациях и эмоциях потребителя и о том, какие ассоциации и эмоции необходимо вызвать. Ведь даже художники сначала в школе, а потом в институте учатся строить композиционные схемы, занимаются конструктивным рисунком, изучают анатомию, развивают пространственное мышление, осваивают колористику, хотя творчества в их работе безусловно больше, нежели в работе над созданием рекламы.

Исключение можно сделать для той рекламы, которая создается не с целью увеличения числа продаж, а ради искусства. В такой рекламе творчество действительно играет ключевую роль. Эта та реклама, которая участвует в фестивалях и на конкурсах. Но, что самое интересное, реклама, которая занимает первые места на фестивалях, как правило, не является продающей.